Configuration de votre compte Google Analytics : étapes essentielles
Se lancer dans la configuration de Google Analytics peut sembler intimidant, mais quelques étapes simples peuvent vous mettre sur la bonne voie. La création d’un compte Google Analytics est indispensable. Une fois inscrit, vous devez définir les paramètres de votre site web correctement pour obtenir des données précises.
L’étape suivante consiste à insérer le code de suivi sur votre site. Ce petit bout de script vous permettra de collecter des informations précieuses sur vos visiteurs. La configuration des objectifs vous aidera à suivre les performances de votre site et à mesurer l’efficacité de vos campagnes marketing.
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Plan de l'article
Créer un compte Google Analytics et configurer les paramètres de base
Pour les détaillants en ligne, Google Analytics offre des analyses détaillées des tendances de trafic, du comportement des visiteurs et des taux de conversion. Créer un compte Google Analytics est la première étape. Rendez-vous sur le site de Google Analytics et cliquez sur ‘Commencer gratuitement’. Suivez les instructions pour configurer votre compte et ajouter les informations de votre site web.
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Configurer les paramètres de base
Une fois votre compte créé, configurez les paramètres de base pour obtenir des données précises. Voici les étapes à suivre :
- Sélectionner une vue : créez une vue pour chaque domaine ou sous-domaine que vous souhaitez suivre.
- Définir les objectifs : configurez des objectifs pour suivre les conversions, telles que les achats ou les inscriptions à une newsletter.
- Activer les filtres : utilisez des filtres pour exclure le trafic interne ou inclure uniquement des régions spécifiques.
Google Analytics analyse en direct les tendances de trafic, le comportement des visiteurs, les profils des utilisateurs, les pages les plus efficaces et les taux de conversion. Les détaillants en ligne doivent décrypter les habitudes des sessions numériques sur leur site web e-Commerce pour optimiser l’expérience utilisateur et augmenter le taux de conversion.
La configuration des paramètres de base permet d’obtenir des rapports détaillés et personnalisés. Veillez à vérifier régulièrement les paramètres pour vous assurer qu’ils sont toujours pertinents et à jour.
Ajouter le code de suivi à votre site web
Pour que Google Analytics commence à recueillir des données sur votre site, intégrez le code de suivi. Ce code, souvent appelé ‘balise Google’, est un extrait de JavaScript que vous devez ajouter à chaque page de votre site web e-Commerce.
Étapes pour l’intégration du code de suivi
Suivez ces instructions pour ajouter le code de suivi :
- Dans votre compte Google Analytics, accédez à l’onglet ‘Admin’.
- Sous la colonne ‘Propriété’, sélectionnez ‘Paramètres de la propriété’, puis ‘Infos de suivi’.
- Copiez le code de suivi affiché dans la section ‘ID de suivi’.
- Collez ce code dans la section
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Pour les utilisateurs de plateformes CMS comme WordPress ou Shopify, plusieurs plugins et modules facilitent cette intégration.
Google Tag Manager est une alternative intéressante pour gérer plusieurs balises sans modifier directement le code source de votre site. En utilisant cet outil, vous pouvez ajouter, modifier ou supprimer des balises de suivi depuis une interface centralisée.
La configuration correcte du code de suivi garantit que Google Analytics capte toutes les interactions sur votre site. Cela permet aux détaillants en ligne de mieux comprendre le comportement de leurs visiteurs et d’optimiser l’expérience utilisateur.
Configurer les événements de conversion et les mesures améliorées
Pour tirer pleinement parti de Google Analytics, configurez les événements de conversion et activez les mesures améliorées. Ces fonctionnalités vous permettent de suivre des actions spécifiques sur votre site web, telles que les achats, les inscriptions à des newsletters, et les téléchargements de fichiers.
Définir les événements de conversion
Les événements de conversion mesurent des actions précieuses pour votre entreprise. Ils fournissent des données majeures pour comprendre le comportement des utilisateurs et optimiser vos stratégies marketing. Voici quelques étapes pour les configurer :
- Accédez à l’onglet ‘Admin’ de votre compte Google Analytics.
- Sous la colonne ‘Vue’, sélectionnez ‘Objectifs’ puis ‘Nouvel objectif’.
- Choisissez un modèle ou créez un objectif personnalisé, puis suivez les instructions pour définir les critères de conversion.
Activer les mesures améliorées
Les mesures améliorées offrent une analyse détaillée du trafic web et des interactions des utilisateurs. Activez cette fonctionnalité pour obtenir des insights plus précis :
- Dans l’onglet ‘Admin’, allez à la section ‘Paramètres de la propriété’.
- Sous ‘Paramètres de collecte de données’, activez les mesures améliorées.
Google Analytics analyse diverses métriques comme le taux de conversion, le taux de rebond, et les sources du trafic. Ces données permettent d’identifier les obstacles dans le parcours utilisateur et d’améliorer l’expérience utilisateur. Par exemple, une analyse du taux de rebond peut révéler une déconnexion entre le contenu proposé et les attentes des visiteurs, tandis que le suivi des abandons de panier aide à repérer les frictions dans le processus d’achat.
La configuration des événements de conversion et des mesures améliorées est essentielle pour comprendre et optimiser le comportement des utilisateurs sur votre site web. Utilisez ces outils pour transformer les données en actions concrètes et améliorer continuellement vos performances en ligne.
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